像茅台的企业有哪些?

李棓林李棓林最佳答案最佳答案

先放结论,我认为有3个维度可以作为判定企业是否拥有类似“茅台”这种产品的标准。分别是在一个产品品类中能否做到市场(销量)第一、是否存在一定的消费门槛、以及品牌能否得到大众认可(品牌力)。如果三个维度中的任何一个做不到,那么这家企业的产品就不能算是“XX茅台”类的产品。 举例来说明:

1. 白酒行业 按照2016年酒类贸易的统计,中国白酒行业的市场规模已经达到9674亿元,其中酱香型白酒的市场规模接近2000亿,茅台酒作为这个品类的第一品牌自然毫无疑问。同时,根据2016年的数据,中国白酒的消费人群约3亿人,平均下来每个饮酒之人每年消费的白酒金额大概为350元左右,所以至少在消费者端而言,白酒是一个具有一定消费门槛的产品。最后,从品牌认知度上看,只有茅台能够与洋酒、啤酒和饮料平分市场,可见其品牌认知度和影响力已经是家喻户晓。 所以,按上述标准来筛选的话,白酒行业里能称得上是XX茅台类产品的就只有贵州茅台了。

2. 日化用品 香皂、牙膏和洗发水这一类日化用品,由于其消费频次高且客单价低,所以也经常被视为“快消品”。如果要找此类XX茅台类产品的话,不妨看看宝岛某个著名洗发水品牌——那个号称“去屑”的品牌,它确实经常出现在美国的超市货架上(当然现在亚马逊上有售),而且这个品牌在美国的消费者满意度评分很高。不过,虽然宝岛某洗发水在美国能买得到并且很受当地女性欢迎,但它依然无法撼动国内某洗剂行业的龙头地位,其原因自然是文化输出的原因(毕竟国外很多人不了解宝岛),再加上该牌子在美国的代理商实力很强。所以,从这个案例来看,要找到能媲美“茅台”的XX茅台类消费品还是有困难。

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