体育赞助是什么意思？
体育赞助（Sport Sponsorship），指的是企业为了自身形象或商品、服务宣传等目的，向体育运动项目、运动员或个人提供资金或物资支持的一种营销方式。 简单地说，体育赞助就是企业有偿地提供物质资源、人力物力资源，以换取相关体育活动进行宣传推广的一种营销手段。这种形式在商业领域被广泛运用，具有重要市场价值。
目前，在中国大陆市场上比较活跃的体育赞助项目包括足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、自行车、马拉松、户外探险、冰雪运动等。 例如，最近火爆异常的冰上运动就被多家品牌商“盯”上。2019年5月，中国移动成为国际滑联年度合作伙伴，获得全球顶级冰雪赛事独家手机流量权益；同月份，伊利正式成为北京冬奥会官方供职品牌；6月份，中国电信也宣布成为2019-2022年间我国雪车、钢架雪车、雪橇项目的官方合作伙伴…… 体育竞赛表演是一种极具吸引力的娱乐方式，不仅能刺激消费者的神经，还能起到放松的作用，因此深受消费者喜爱。而且如今中国的体育产业规模庞大，体育消费人群数量众多，品牌商家自然想要从中分得一杯羹。不过随着竞争的加剧，商家的花样也是层出不穷。除了直接赞助参赛队伍和运动员以外，有些品牌会将赞助费转换成赛场广播、观众座位、电子屏幕时间、开场介绍等环节中的广告位，以此来达到宣传的效果。此外还有的企业会直接买断体育场内的广告位，甚至包括球员穿着的比赛服、球鞋，以及比赛中使用的各类器械设备等。总之方法多样，只要能够实现品牌推广的效果即可。